澳大利亚企业视“双十一”为拓展中国市场重要契机

　　近年来，“双十一”已成为中国电子商务行业的年度盛事。2016年天猫“双十一”全球狂欢节的全天交易额超过1207亿元，获得海内外媒体广泛关注。“双十一”购物盛宴不仅是国人消费力的释放，也被澳大利亚企业视作拓展中国市场的重要契机。

　　当前，电子商务已成为中澳两国经贸合作十分热门的领域。据报道，澳大利亚最大的折扣连锁药房Chemist Warehouse于2015年11月入驻天猫商城。众多澳大利亚知名品牌如Blackmores、Swisse也都纷纷在中国开拓线上销售渠道。同时，中国的京东、淘宝等电商平台也开始进入澳大利亚。

　　澳大利亚媒体11月11日刊文表示，很多澳大利亚企业都瞄准中国的“双十一”，当天的销售情况非常可观。澳大利亚连锁药房Chemist Warehouse和澳前总理陆克文的女儿陆杰喜开设的网店都表示，在天猫商城“双十一”销售额度超出预期。Chemist Warehouse也成为天猫国际“双十一”首个破亿商家，在11月11日凌晨“双十一”开启刚过一小时后，其销售额就超过了其去年“双十一”的全天销售额。

　　澳大利亚邮政局首席执行官艾哈迈德·法沃尔表示，中国“双十一”当天发出的快递比澳大利亚一年的快递量都多。一些澳大利亚小型企业可能还没有意识到这是多么重要的销售出口的契机。

　　澳大利亚产品多以健康、纯净著称，深受国内消费者喜爱。澳大利亚活曼特药业集团董事长叶蓓玲说，中国健康产业发展兴盛，需求远大于澳大利亚的内需，澳洲的保健品在中国市场的销售前景良好。为迎接“双十一”激增的销量，很多企业也提前做好了宣传、备货及运输配送的准备。她还认为，把握时机切入中国市场不仅能促进销量提高，也能将澳大利亚的健康生活理念引入国内，“双十一”是中国经济与澳洲企业共同发展的一大契机。

　　随着中澳电子商务市场的潜力越来越被看好，打造跨境电商平台也成为热点。澳大利亚特产诸如羊毛制品、奶粉、保健品等均在各类电商平台上大受欢迎。聚优澳品(北京)供应链管理有限公司首席运营官王鹏者说，“双十一”购物节期间，奶制品和日用化工类如澳大利亚著名A2奶粉和绵羊油等需求量暴涨，相比平时消费需求增长约9到10倍。这在阿里巴巴“双十一”预售排行榜中也有所体现，澳大利亚奶粉如爱他美等品牌直冲排行榜前十。王鹏也表示，很多企业也在考虑将更多国内品牌引入澳大利亚市场，进一步促进中澳两国经济发展的互利共赢。

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