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“双11”狂欢日刚过两天，各电商和家电厂商的战报不断出炉。苏宁、国美今年都迫不及待纷纷亮出自家成绩单，11月11日当天，苏宁线上订单量增长超210%，国美在线交易额(GMV)同比增长268%。苏宁董事长张近东更是在深夜向员工发出千万奖项。
而在这场“盛宴”中，各大家电厂商也成为“狂欢者”。海信方面发布的数据显示，海信电视天猫旗舰店在开抢后的70分钟内，销售额轻松突破一亿元。截至11日上午9时，天猫单店就已完成去年全天销售额的90%，再一次刷新历史纪录。当日，美的冰箱全网交易额已突破3亿元，智能变频冰箱销量猛增。而在当日1点28分，TCL全品类销售额破6亿元，已提前达成去年“双11”全部目标。
奥维云网最新出炉的数据显示，11月11日全国主要电商企业共产生快递物流订单3.5亿件，同比增59%。“双11”一周彩电销量206万台，同比增长25%。彩电销售额贡献47.9亿元。
业内人士认为：“今年‘双11’战役，在京东、天猫、苏宁、国美等电商均在全渠道联合发起‘进攻’。从今年产品消费结构的变化来看，高端家电更受市场青睐，而这将进一步改变电商市场竞争格局。”
苏宁国美线上增长均超200%
今年苏宁可谓声势浩大。截至11月11日10点56分，苏宁全渠道销售规模突破2015年“双11”全天。11月12日凌晨零点，苏宁宣布业绩爆表：全渠道增长193%,线上增长210%。
另一零售巨头国美也晒出了成绩单。11月12日，国美在线通过官微正式公布截至11日24时的战报。数据显示，11月11日当天国美在线交易额(GMV)同比增长268%，移动端交易额占比达72%。 此次“双11”大战，国美在线从11月10日0点就开始“进攻”，比往年的“双11”提前了24小时。
物流方面，在“双11”当日，苏宁物流两小时急速达订单近5万多单，创历史新高;门店自提量接近30%，苏宁物流当日订单妥投完成率高达97.8%。而国美在线也在“双11”实现82个城市实现当日达，403个城市实现半日达，922个城市实现次日达，快消百货核心城区2小时达。
电视渠道“现”最高单价
今年“双11”，高端、智能电视成为消费者亲睐的产品。“双11”不再是各家电厂商单纯甩库存的时机，变成一场名副其实的消费盛宴。天猫电视渠道销出近八万元的高端电视。
仅以海信电视为例，截至11月11日上午9点，海信电视天猫旗舰店的平均单价提升了10%，平均尺寸相比去年提升了5吋。数据显示，海信电视天猫旗舰店在单价5000元以上的55吋电视销量中占据先列，其售价79999元的海信4K激光电视创造了天猫电视渠道销售迄今为止的最高单价。
“在实体店和卖场，这种价格达八万元的电视售出也不算频繁，今年“双11”消费者对高端产品的需求明显增多。”一位海信的销售人员告诉记者。
而在白电领域，变频、节能、智能，成为消费者选择产品的关键词。
数据显示，截止11月11日上午8时，海信空调及科龙空调预售新品变频空调单型号销量均突破3000套。截至当日24时，美的冰箱全网交易额已突破3亿元。今年“双11”，长虹、美菱联手开启黑白电联手进攻模式。长虹内部人士透露：“11月11日，长虹彩电销量增速在全年达到最高峰。”
奥维云网数据显示，11月11日当天冰洗零售额分别突破15.5亿元和18.5亿元，再次刷新了历史纪录，较上年“双11”同比分别增长了53.8%和54.1%。
联姻带动渠道变革
与往年相比，今年“双11”阿里在全渠道融合上更为明显。“双11”期间，其线上线上打通的店铺将超过100万家。近10万家门店全面实现电子化，通过“数据银行”将线上线下会员信息融合，实现全渠道运营。
而此次，京东亦与线下商超巨头沃尔玛联合，沃尔玛将旗下的1号店出售给京东。
业内人士认为，京东通过沃尔玛在零售方面的资源优势强化其在O2O领域的业务布局、借势沃尔玛的海外资源实现全球化战略以及通过1号店弥补京东在华东地区的市场短板，实现线上线下的全渠道布局。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示：“新零售”将会带来线上与线下竞争更加激烈的挑战，企业面对的市场和竞争对手也将扩大。而价格竞争也将成为一大挑战，线上线下融合也就代表着价格更加透明化，低价竞争会更加激烈。
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