京东开放物流后 再开放营销平台

　　1月10日，京东在合作伙伴营销峰会上推出营销品牌“JD IDEAL”，将开放营销平台能力，从广告投放、平台营销运营和市场营销三方面为品牌商提供营销解决方案。

　　一直以来，京东的模式以自营为主，品牌商供货，京东卖给消费者，赚取其中的差价并从交易额中扣点。京东目前的营销体系包括广告投放、平台运营和市场营销三部分。京东称将整合其在全网的整合营销和运营能力赋予品牌商。

　　具体来说，京东将会以其数据和供应链体系为基础，给品牌商提供洞察消费者、定义产品和销售策略的数据产品和工具，同时通过京腾计划(京东与腾讯合作)、京条计划(京东与今日头条合作)、京东开普勒等合作项目帮助品牌商在不同场景下触达消费者。在站内，京东则通过超级品牌日、超级品类日、超级单品日和超级秒杀日等运营品牌实现流量转化。

　　京东还在2016年推出了“东联计划”，在这一计划中，品牌方可以通过在日常传统户外广告、电视广告、OTV、Social传播、娱乐植入等市场投放中加入引导消费者至京东购买的信息，来置换京东包括APP开机屏、顶通、首焦、秒杀频道、超级品牌日等营销及运营资源。京东商城市场营销负责人门继鹏称，2016年在东联计划中，品牌商与京东合作投放的媒体价值超过100亿元。

　　京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，京东在长期的自营中建立了一整套脱胎于实体零售的核心能力，比如供应链、仓储物流、营销以及金融等。接下来，京东将会把这些能力全面开放给供应商与第三方品牌商。

　　京东称将由“互联网渠道商转型成为泛零售服务提供商”。早在2016年11月24日，京东宣布将全面开放物流，日后其物流不仅配送C端个人消费者市场，还为B端小商家、经销商、自有门店供货提供配送服务，京东物流云也可以为商户提供标准化物流方案。

　　阿里以平台起家，在营销工具等层面较多投入。京东发展电商平台业务，意味着从营销、物流到金融都需要配套开放。多位商家曾告诉财新记者，阿里在营销工具上提供更多选择，相比较阿里系平台，京东的扣点(编者注：电商交易抽取的服务费)更高，但营销费用比较少，提供更多的免费流量。总体来说，两大平台的运营成本基本持平。

　　一位不愿具名的京东营销体系人士告诉记者，京东的扣点政策由采销部门决定，营销体系并不介入，日后存在扣点政策调整的可能。

　　据了解，阿里旗下的广告营销平台阿里妈妈为阿里巴巴贡献超过75%的营收。京东方面则表示，京东的营销收入与其它收入合并在财报中呈现，目前无法公布具体的营销收入。

咨询热线：13651105957

(function(){ var appid = 'cys8z6IgV'; var conf = '600190da31b0d037a967f3f8c80f0126'; var width = window.innerWidth || document.documentElement.clientWidth; if (width < 960) { window.document.write('<\/script>'); } else { var loadJs=function(d,a){var c=document.getElementsByTagName("head")[0]||document.head||document.documentElement;var b=document.createElement("script");b.setAttribute("type","text/javascript");b.setAttribute("charset","UTF-8");b.setAttribute("src",d);if(typeof a==="function"){if(window.attachEvent){b.onreadystatechange=function(){var e=b.readyState;if(e==="loaded"||e==="complete"){b.onreadystatechange=null;a()}}}else{b.onload=a}}c.appendChild(b)};loadJs("http://changyan.sohu.com/upload/changyan.js",function(){window.changyan.api.config({appid:appid,conf:conf})}); } })();

┃相关阅读

京东生鲜电商大战格局：阿里 京东两大巨头派系对垒

京东京东在圣诞期间推出“1元钱”准时达服务

京东京东携手IBM研究利用区块链进行供应链溯源

京东11月快递服务有效申诉环比同比双增

京东滨河科技园倾力打造高端电商物流基地

平台滴滴上线小巴业务 布局“最后三公里”

平台2017跨境电商平台招商年费或成常态 中小卖家如何应对？

平台阿里零售电商平台架构调整

平台江苏交通物流公共信息服务与交易平台上线

平台吉林邮政建设“邮乐购”店超万个

物流企业融资难成物流行业发展瓶颈

物流DHL称3D打印与制造业关系将重新定义

物流DPD收购英国快递公司WnDirect

物流营口：在逆境中寻找外贸增长新引擎

物流铁路货运推个性化产品满足物流多元化需求

中国航贸网企业融资难成物流行业发展瓶颈

中国航贸网2016年拉脱维亚铁路货运量同比下降14%

中国航贸网中通快递哈尔滨转运中心正式落户哈市道外区

中国航贸网西藏邮政优化调整邮路结构和邮运计划

中国航贸网顺丰国际开通中美流向签收确认服务

物流2014年香港仓库与东莞保税物流中心仓库主要成本对比（均价）

中国航贸网截至2017年1月5日Alphaliner公司统计全球30大集装箱班轮租赁船队细分及运力排名