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11月18日凌晨,洋码头“黑色星期五”全球狂欢于零点正式引爆,这场火热的海外购物狂潮瞬间席卷全国,千万消费者守在凌晨清空购物车,10分钟交易额就突破6000万,是去年同期的6倍。
第1小时客单价超700元
洋码头数据显示,黑五狂欢开启仅1小时,平均客单价已经高达700元,主打奢侈品的欧洲成交额远超黑五来源地美国。而金额最高的一笔订单来自于北京的一位消费者,活动开始仅2分钟,就火速入手了一款爱马仕铂金包,售价88999元。
“黑色星期五”作为购物界的鼻祖,素来凭借折扣力度大、参与品牌众多,受到中国消费者追捧。尤其是高客单价的商品,在黑五期间尤为畅销。
今年在奢侈品方面,LV仍旧是黑五的大赢家,售价2750元的LV豆豆钱包上线1小时就被秒光113个,经典款neverfull手袋也颇受欢迎。
不仅仅是高奢的包包、配饰,中国人在吃喝穿用的方方面面也日益体现出对价格不再敏感,而对品质追求更高。高端羽绒服品牌加拿大鹅,号称世界上最暖和的羽绒服,均价5000元以上,上架320件即在一小时内售罄。
黑五男人也爱败家
时值11月,应季商品受到剁手族们的喜爱,爆款UGG雪地靴仅1小时就有7324双被抢光。Gucci的围巾也在1小时内售光402条。
首饰方面,施华洛世奇的黑天鹅项链火遍全年,黑五1小时售出超过823条,牢牢占据第一位;此外,潮人们追捧的DW手表因为500元左右极高性价比和简约的设计也光速售出618只。
在护肤品方面,爆款春雨面膜和雅诗兰黛红石榴套装成为当之无愧的冠亚军,1小时内分别售出2530盒和289套。
以往剁手族女性居多,今年男性商品诸如皮带、衬衫、Polo衫以及运动鞋也极为受捧。HUGO?BOSS男士皮带活动开始一小时就被买光562条。
除了热门爆款外,今年洋码头“黑色星期五”还有不少限量尖货、甚至全球断货的好东西。例如,此前刷屏朋友圈的YSL星辰口红,这次黑五活动就能以超值价入手。还有国内还未开售的DW手镯,虽为新品人气居高不下,热爱新鲜的消费者们对于与众不同的海外商品需求度越来越高。
上海、北京、武汉最能买
《2016上半年中国海淘消费报告》指出,随着跨境电商的发展,海外购物市场呈现普及化的特点,消费人群正由一线向二三线城市延伸。
洋码头发布的黑五数据也印证了这一点。黑五狂欢开始仅1小时,用户活跃度是平时10倍,最爱熬夜买买买的要数南京和武汉人,用户活跃度较平时增长幅度最大。
购买能力最强的要数上海、北京、武汉,1小时成交额占据全国前三。此外,成都、杭州、青岛等二三线城市也爆发出巨大的购买潜力,1小时成交额挤进全国十强。
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