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继11月湖南卫视举办了2017年招商季首次公开招标会后，今天(11月8日)，央视也举行了2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式。
今年的招商季鲜有频道对黄金资源进行公开招标，去年动辄4、5亿的冠名神话也没再上演，“标王”企业和节目到底花落谁家，都无从证实。据称，今年仍然采用招标形式的卫星频道，只剩央视和湖南卫视两家。
今年，央视的招标方式也和以往有了较大不同。2017年央视打出“广告招标季”概念，招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。随着今天招标会的举办，整个招标季也画上了句号。
今天的招标会上，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”共吸金约67亿。这一数字也超越了去年部分黄金资源的招标总额48亿。
首次推出“国家品牌计划”，20余企业中标
签约认购的资源包括《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等，根据央视广告经营管理中心发布的消息，“多项资源短时间内售罄，签约认购额度保持稳中有升”。
“国家品牌计划”是今年央视全新发布的招标计划，于9月20日正式发布，这一计划选择“一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化 交流的国家级品牌”，央视与企业一同培育、塑造其“国家品牌”。这也从理念、模式、产品、规则等各方面都实现了对以往招标模式的突破，可以说是一次颠覆性 创新。
今天的招标会上也举行了“国家品牌计划”签约仪式。据悉，“国家品牌计划”由10家“国家品牌计划TOP合作伙伴”和8家“国家品牌计划行业领跑者”组成。
竞标规则为：两个项目分别以全年投标总价进行暗标入围，按总价由高到低排序入围相应数额的企业，而后在今天的招标会上进行明标竞投，争夺全年六个时间单元前三个播出位置的选择权。
“国家品牌计划”的招标，也成为今年招标贡献最大的一个部分。最终，“国家品牌计划TOP合作伙伴”有10家企业中标，中标价总计达41.748亿。其中，排位第一的某药业品牌中标价为5.038亿。
此外，有8家企业中标“行业领跑者”，央视再揽20多亿。
一日吸金约67亿，总额超去年
第三部分“超级IP资源招标”也于今日下午结束，“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等黄金资源由五家广告商拍得。其中，某手机品牌以4457万一举拿下30秒时长的第五位置，某支付平台也以2688万中标第八位置。
今天的招标会上，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”共吸金约67亿。据悉，“总成绩超越去年。”去年的央视招标大会上，部分黄金资源招标总额为48亿。从数值上看，今年的确收获更为丰盛。
据央视广告经营管理中心介绍，今年央视广告的销售方式发生了根本性变化，主要体现在三个方面：
一是核心资源采取全年打通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益；
二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户，席位价值因稀缺而升值；
三是广告经营管理中心定位更加清晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。
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