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如何通过产品创新、营销升级来实现销量增长，是所有彩电厂商亟待解决的难题。据WitsView日前发布的最新报告显示，2016年一季度全球液晶电视总出货量约4832万台，环比下滑20.9%，同比下滑6.3%，行业发展形势严峻。
业内专家分析指出，一季度全球彩电市场下滑，主要因为一季度是欧美地区的传统出货淡季，另外，2月中国台湾地区地震导致部分新产品出货延迟，加之中国内需市场逐渐饱和，导致了整体液晶电视出货更雪上加霜。
值得注意的是，尽管全球彩电市场下滑，但是国内彩电厂商却呈现逆势增长。WitsView数据显示，在一季度电视出货量方面，三星、LG、索尼纷纷下滑，其中三星、索尼销量环比下滑超过30%。而国内企业海信、TCL出货量均呈现较大幅度增长，其中海信环比增长13.8%，TCL环比增长3.6%。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，海信、TCL等国产品牌销量的增长主要有两方面原因，一方面在于国内彩电厂商不断加大海外市场布局，另一方面则是国内厂商围绕核心技术、产品迭代和市场创新展开的一系列变革和发展。
中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，随着彩电产业发展步入成熟期，中国企业与外资同行的较量已经从市场营销层面进入产品技术层面，而国内企业经过这些年的发展，也在显示技术层面形成较强的竞争，如海信ULED显示技术、TCL的印刷显示技术。
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