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据最新调查研究显示，今年欧洲B2C电商市场营收预计首次突破5000亿欧元大关。欧洲较大的电商市场，英国、法国和德国等呈两位数增长。
专家表示，欧洲国家电商市场尚未饱和，英国电商市场营收将达1570亿欧元，成为欧洲电商市场的领头羊。
欧洲国家电商市场发展蓬勃
近年来，电商零售快速发展，相较于实体购物，电商市场份额增加了，因为越来越多消费者希望能随时随地用笔记本电脑、智能手机或是平板电脑购物。有调查显示，美国和中国电商市场增长尤其快，这两个国家电商发展条件有利，但根据一项研究，许多欧洲国家电商市场也呈现出繁荣景象，进入全球前20大最有吸引力电商市场的排名。
欧洲电商协会(Ecommerce Europe)新研究分析显示，近年来，欧洲电商市场营收急剧上升，去年营收额增长了13%，达4550亿欧元，虽然13%算是可观的两位数增长，但2012年和2013年的增长率更高。2011年至2015年间，欧洲B2C电商的营收年复合增长率达17%，电商销售额增长超过了2000亿欧元。
有研究人员预计，欧洲电商市场尚未饱和。虽然增长预计会进一步放缓，但2016年，欧洲电商市场将继续呈两位数增长，增幅为12%。这就意味着，欧洲电商市场营收将首次突破5000亿欧元，更确切的说是5100亿元，其中西欧地区贡献最大，营收达2520亿欧元，中欧地区营收预计达895亿欧元。
欧洲前10大电商市场：英国第一
欧洲前10大电商市场的比较结果显示，英国遥遥领先于其他市场，2015年英国电商市场营收达1571亿欧元，占了欧洲电商总营收的1/3以上。法国排名第二，去年该国电商营收达649亿欧元，之后排名第三的是德国，电商市场营收达597亿欧元。除了前三名，欧洲其他电商市场营收低很多，排名第四的俄罗斯电商市场营收达205亿欧元，随后是西班牙，营收达182亿欧元。
荷兰电商市场营收达161亿欧元，排名第七，仅次于营收为166亿欧元的意大利。欧洲前十大电商市场还有丹麦、瑞典和瑞士。欧洲人的电商开支主要集中在旅游和节日购物上，但他们也经常网上购买硬件。研究预计，欧洲B2C电商市场间接创造了250万份工作，网店和企业达75万家。
电商销售额占GDP的百分比：英国继续领先
研究还调查了电商销售额占各国国内生产总值(GDP)的百分比。同样，英国仍然领先其他市场，电商销售额占该国GDP的6.1%，其次是丹麦，占4.4%。排名第三的国家是芬兰，该国3.5%的GDP来自电商销售，随后是法国(3%)。荷兰仍然排在第七名，该国2.4%的GDP来自电商销售。电商销售额占GDP百分比排名前十的国家还有爱尔兰、捷克共和国、挪威和瑞典。
虽然电商对全球零售业来说越来越重要，但最近有研究表明，它并非特别重要。消费者现在越来越希望零售商能提供全渠道体验，包括线下体验，因此实体店在全渠道零售中仍然很重要。不管是电商还是实体店都展示线下体验营销的重要性，例如最近电商巨头亚马逊就在美国开了实体书店。
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