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据报道，便利店正在中国迅速发展，这与实体零售店销售额日趋下降的趋势相反。711便利店是全球市场领军者，尽管《金融时报投资参考》最新发布的消费者品牌调查发现，其他外国连锁品牌也在日益走红。
据报道，便利店是一个高度碎片化的市场，外国连锁品牌将努力向二线城市进军，当地超市对其构成更大的竞争，它们有时还得到当地政府的扶持。
报道称，国际经营者同样也面临其他在中国经营的大型外国零售商的压力，而本土新来者也在大力扩张，因为它们相信“线上到线下”服务将帮助它们夺取市场份额并克服短期的利润问题。
一项民调发现，外国品牌仍然比中国的本土同行更受欢迎。日本品牌711最受欢迎，有20.4%的受访者说他们经常在该品牌的门店购物，这一数字比去年第四季度的数字高出1.1个百分点。另外两个日本连锁品牌——全家便利店和罗森便利店的受欢迎程度同样有所提升，分别上升了0.8和1.2个百分点。
报道称，在经历多年的损失后，外国品牌或许终于找到在中国始终盈利的办法。上海福满家便利有限公司是日本全家便利店和顶新国际集团在2004年成立的合资企业，该企业于2013年首次实现盈利，去年的利润已经增至15亿元人民币。
考虑到二线城市的收入水平较低、消费模式不同，外国便利店在这些城市的目标人群比在沿海大都市的目标人群小得多。2015年在北京，每家711门店的日收入平均超过1.6万元人民币，而在天津和成都的平均日收入则很少达到1万元，这迫使外国公司在这些城市为门店选址时更讲求战略。
报道称，政府政策或许同样限制了发展，从2009年起，中国政府在全国范围内禁止有外国背景的零售商出售香烟，而香烟销售预计贡献了便利店销售额的三分之一。在上海，市政府还为国有公司提供补贴；在二线城市，当地公司和当地政府之间的关系通常更加密切。
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