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“年年岁岁会相似”,这是很多企业对于各种常规展会的评价。然而,刚刚闭幕的今秋绍兴柯桥纺博会,却让人耳目一新。除了丰富多彩的展品、创新创意的展位布置,本届展会上,2016柯桥时尚周、中国柯桥时尚指数发布仪式、2016中意纺织服装时尚产业论坛等一系列活动,完全刷新了柯桥的时尚颜值,使柯桥成为时尚产业重点发展集群。如果说,以前纺博会传递的信号是“买最便宜的布去柯桥”,那么现在,纺博会传递的信号无疑变成“买最时尚的面料去柯桥”。
作为一个灵敏的市场风向标,纺博会的变化,折射的是柯桥纺织产业和城市经济的转型。业内人士认为,作为纺织业世界工厂的柯桥,正在利用产业优势,发力“三次创业”,通过激发纺织产业发展的内生动力,带动产业时尚化和城市国际化。
纺博会上的时尚牌
“以前参加纺博会,关键词主要集中在展会、客商、订单上,现在的纺博会,关键词则变成了时尚秀、发布会、产业论坛等。”在参加此次纺博会后,绍兴衣天下纺织总经理张飞对企业未来的战略做了规划,根据纺博会传递的信号,及时进行转型。
确如张飞所说,此次纺博会,放眼望去,尽是一部部时尚大片。
2016年柯桥时尚周,星光熠熠。3D投影、人脸追踪等新技术,为开幕式带来了未来感和科技感。20场精彩的时尚活动轮番上场,华丽地呈现了一场令人目不暇接的时尚盛宴。
本届纺博会上,一个最大的亮点是——中国纺织时尚指数落户柯桥,并向全球发布。时尚指数,核心是时尚创意、流行趋势,该指数的发布,意味着柯桥又掌握了一项全球性话语权。
此外,2016中意纺织服装时尚产业论坛、全球纺织品数码喷墨印花峰会、大数据时代与绍兴纺织创新发展论坛……每一场活动,都围绕时尚和科技,令各地嘉宾大开眼界。
尽管刚刚从上海服博会回来,但“巴鲁特”舍不得放弃家门口的时尚盛宴,他们用精致大气的服饰、超强的名模阵容,将艺术与时尚完美结合,以最为直接的方式,诠释了本届时尚周的主题——“新风尚·新高地”。柯桥“巴鲁特”品牌负责人表示,这些展会是企业走出去展示产品、理念、时尚和实力的最佳平台,正是通过这些平台,才有机会与时尚对话,“巴鲁特”才能在短短四年间,从一家传统面料企业中脱颖而出,成为国内轻奢男装的翘楚。
“巴鲁特”的时尚之路,也是目前柯桥很多纺织企业正在走的路。原色数码科技有限公司已多次在纺博会上举办时尚秀,总经理张为海认为,当前,柯桥的时尚氛围越来越浓,时尚的格局越来越清晰,企业为长远发展考虑,就一定要打好时尚牌。
意大利客商Gianluca Tellini形容纺博会上争奇斗艳的各种时尚面料“乱花渐欲迷人眼”。他告诉记者,纺博会每年都有新的惊喜。不仅拥有当季最为流行的数码印花面料,而且面料的丰富程度完全超出想象,相比其他地方,这里的面料时尚,且性价比高,他计划这次带回更多最新的数码印花面料回意大利。
正如Gianluca Tellini在纺博会上感受到的,柯桥正在发起一场革命,目的是实现纺织产业和时尚界的深度融合。柯桥区会展业发展办公室副主任马周勇告诉记者,柯桥纺织产业在经历几十年发展后,已经迈出了转型升级的有力步伐,此次,时尚柯桥通过纺博会这个窗口向全球作了全新展示。
微笑曲线的两端
这次纺博会,绍兴珂蒙针织有限公司带来了最新研发的几款麂皮绒产品。一拨又一拨客商,让董事长王兴良有点应接不暇。
尽管市场反响很不错,但老王却感叹,产品的利润不高,“有的只有几毛钱利润,按照现在的成本,企业还是没钱赚。”
老王的境遇,正是柯桥纺织产业所面临的困境,也是柯桥城市经济面临的困境。一位业内人士告诉记者,在当前全球纺织品贸易大国中,中国虽位居第一,但只是一个世界工厂,而在意大利,纺织业是时尚产业,在德国,纺织业是高科技产业。以传统纺织产业为主导的柯桥,发展至今已面临巨大的瓶颈和制约。“就像一条微笑曲线,柯桥处在曲线底部,占据产业链的最低端,昂贵的资源代价、劳动力成本,换来的是微薄的利润,这样的产业模式显然很难持续。”
必须要有全新的战略和视角,才能让传统纺织产业浴火重生,让城市经济恢复新的活力。
然而,产业经济转型路在何方?城市经济突围方向何在?
面对这一难题,近几年,柯桥区委、区政府在充分摸索调研的基础上,提出扎实推进轻纺城“三次创业”的决策,以面料研发、创意设计两大创新流为引领,以市场智慧化升级带动产业时尚化和城市国际化。并在“三个柯桥”战略性发展规划中提出,至“十三五”末,其中一项创意时尚产业规模将达到千亿级。
时尚产业,占据的是微笑曲线的两端,谁先抢占时尚产业制高点,谁就拥有了主动权。市商务局一位人士告诉记者,目前,很多城市都在瓜分时尚产业蛋糕。譬如成都的县级城市彭州,不仅在短短几年里拿下“中国休闲服装名城”、“中国家纺名城”称号,如今,又把“时尚”上升为区域重大发展战略,致力打造时尚之都。
该人士认为,时尚产业的基础是面料,柯桥拥有无可匹敌的纺织产业基础,如今首个“时尚指数”在柯桥发布,意味着柯桥正在由织造印染和专业市场为主的纺织品制造中心、贸易中心,向创意设计引领的时尚产业创造中心转变,只要坚定往这个方向走,未来一定会有很大的想象空间。
量变到质变的过程
打造“时尚柯桥”这张新名片,政府部门一直在发挥引导作用,譬如举办纺博会、组织企业参加各种展会等,都是在营造一个时尚的氛围。然而,产业的转型有其自身发展规律。在马周勇看来,早几年,柯桥纺织产业已经在自觉往时尚产业靠拢,只是还处在一种萌芽式的量变状态,如今经过一定时间的积累之后,人们突然发现,时尚产业、时尚柯桥已经清晰地浮出水面。
对于这一点,绍兴市商务局一位负责人有深切感受。2014年,该局组织绍兴纺织服装企业到上海、香港、巴黎等地设展,让企业与品牌纺织服装企业交流碰撞,接受各种时尚信息。因为参展的效果不是立竿见影的,当时很多企业都不愿意参加。然而,与以往不同的是,现在企业参展的积极性大大增强。本届上海服博会,绍兴共有122家面料企业、60家服装服饰企业抱团参展,规模创下历史新高。
绍兴衣天下纺织有限公司今年第一次参展上海服博会,总经理张飞说,此次上海之行让他大开眼界,那里有最新的设计、最好的面料,这些让企业有了更多的思想火花,给了企业更多的设计灵感,以后他不光会参加上海服博会,还要走得更远,甚至到国外去参展。
一些好的苗头也在不断显现。譬如,原来的绍兴服装企业大多是OEM(Original Equipment Manufacturer),纯粹为别人代加工服装,但现在部分服装企业已经上升到ODM(Original Design Manufacturer),除了加工以外,还展示出不俗的设计能力。同时,伴随着时尚创意产业的蓬勃发展,柯桥越来越多的本土企业开始将目光投向上下游产业,延伸产业链。例如浙江彩虹庄(集团)公司创建了自主女装品牌莹蔻,让纺织和服装产业形成互补之势。这些本土企业,在时尚创意和品牌战略的带动下逐步壮大,并开始引领时尚行业新潮流,带动更多的本土品牌茁壮成长。
以时尚产业带动庞大的“中国制造”,是实现纺织、服装等劳动密集型产业转型升级的重要途径,目前,中国时尚产业正迎来下一个关键的五年,在和国际时尚品牌的市场竞争中,中国本土时尚品牌正在迎来一个新的契机。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,时尚产业已成为纺织服装行业未来发展的方向,期待柯桥纺织产业通过品牌升级、创意设计、产业升级等,打造出具有竞争力的世界级时尚品牌。
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