不再依赖国内市场的价格战生存，近年来，越来越多国内品牌消费电子产品在成长的第一天就开始走出国门。部分品牌如大疆无人机更是在美国等成熟市场占据强势市场地位。今年以来，随着日本企业在家电、手机等生产制造领域的不断淡出，以及韩国厂商增长乏力，中国消费电子企业再度出海。
市场前景广阔
联络互动董事长何志涛表示，长期以来，服饰鞋帽等轻工制品是中国出口美国市场的主要品类。不过，在过去5年，出现一个可喜的变化，从中国出口到美国的消费类电子产品比例从1.5%跳升至4.5%，而且这一增长趋势将继续加速。越来越多中国“智”造产品进入到成熟、发达的北美市场，并得到市场认可，部分产品如大疆无人机等还处于强势地位。
在消费电子中，目前智能硬件产品前景尤为看好。来自艾瑞咨询数据显示，全球智能硬件市场增长迅速，预计2018年产业规模将超5000亿元。对中国智能硬件企业来说，海外市场更加广阔。艾瑞咨询认为，目前，中国国内消费电子产品已在国内市场占据优势。相比国外企业，中国企业在供应链、研发时间、成本上更具优势。这些都是出海的优势。
分析人士表示，以国内手机品牌为例，中国消费电子公司在欧美市场的运作也越来越成熟。这体现在，首先，普遍采用完全本地化运营策略，对本地需求都有更深的认识，也纷纷根据当地或运营商需求进行深度的个性化定制。其次，并未死磕欧美市场，全球布局整体来说有的放矢。
专利挑战不容回避
业内人士指出，尽管海外市场广阔，但除市场竞争外，中国消费电子行业出海还将面临一系列挑战。其中，专利壁垒和海外渠道建设成为不能回避的两大难题。
消费电子是典型的专利密集型产业，中国品牌产品要想进入欧美等成熟市场必须要遵守当地的游戏规则。这一点，中国企业曾经有过惨痛的教训。 中国电子企业上一轮出海在2000年左右，当时海外跨国企业凭借大量的专利储备，在掀起一次次专利诉讼的同时一再提高专利侵权索赔额，为中国企业“走出去”造成很大障碍。
据了解，中国电子企业产品走向海外时，除面临同行竞争对手的专利挑战外，还要面对NPE。所谓NPE，就是指代那些拥有专利但不从事专利产品生产的机构。
2015年，国内某著名手机品牌尚未正式进入美国，就被一家名为BlueSpike的NPE诉至美国当地，指责该品牌通过Tomtop销售的智能通信设备涉嫌侵犯其在美国拥有的专利权。按照美国专利法规定，在专利有效期间内，任何人未经授权在美国境内制造、使用、提供销售、销售任何受专利保护的发明，或进口受专利保护的发明进入美国，都涉嫌专利侵权。
业内人士指出，在手机部件专利布局上，电子元器件一直是国内企业的薄弱领域，中国手机在进入发达国家时容易受到当地企业的专利诉讼。而对于中国手机企业而言，所持有的更多是外观和应用功能上的专利，真正的核心专利所占比例并不高。这也使得中国企业在面临知识产权诉讼时较为被动。
世界知识产权组织分析认为，2015年专利申请数量增长最快的国家是中国、韩国和以色列，这三个国家分别增长16.8%、11.5%和7.4%。中国的两家企业华为和中兴的专利申请量位居前三，其中华为以3898件连续第二年位居第一、美国 高通 公司和中国的 中兴通讯 分别以2442件和2155件位列第二、第三。
前述业内人士建议，中国企业一方面应加速做好专利储备，另一方面也要对一些海外市场可能的专利壁垒早做准备，能够更加娴熟地运用规则，加快核心技术研发，依托知识产权优势，为“走出去”保驾护航。
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