华为手机对高端市场的野心越来越大。11月14日，华为正式在上海推出Mate9系列手机，Mate9 pro高配版售价达到5299元。华为称自己是首个进入5000元以上量产机市场的国产手机品牌，目标是超越苹果。
具体来看，华为在中国市场正式发布了三款Mate9系列手机：Mate9有4GB+32GB、4GB+64GB、6GB+128GB三个版本，售价分别是3399元、3899元、4499元；Mate9 pro有4GB+64GB、6GB+128GB两个版本，售价分别为4699元、5299元。至于6G+256G保时捷定制版，售价8999元。
11月3日，华为在德国慕尼黑发布的Mate9系列仅两个机型，4G+64GB标准版Mate9在欧洲售价699欧元(约合5242元人民币)，保时捷定制版在欧洲售价1395欧元(约合10460元人民币)。
Mate9系列定位高端市场，被外界认为是抢夺三星用户的有力竞品。此前，三星因Note7爆炸事件受挫，三星只能依靠今年2月发布的S7及S7Edge力撑高端市场。苹果9月发布新品iPhone7，一定程度上独享Note7召回红利。
华为终端CEO余承东认为，在科技创新中，失误是难免的，但是对质量问题一定要有足够的主动性，通过系统的制度降低到最低。他在新闻发布会上强调了华为对质量的重视，“比如电池的问题，我们过去的产品多次因为电池问题延迟发货，整个更换甚至把供货都停掉。我们对质量是零容忍的。”
华为终端中国区总裁朱平在发布会上表示，Mate9系列将进行全渠道协同销售。朱平向财新记者透露，华为的销售渠道比例中，线上销售量占比接近两成。至于线下渠道，朱平介绍，华为在地级市约有500家手机体验店，在800个县城约有920家手机体验店，此外还有3000多家合作服务点，合作伙伴的专区专柜有约12500个。
余承东坦言华为的渠道覆盖数量还不够多，但华为并不是简单追求数量的增长，更看重精细化管理以提升服务体验，“要让渠道合作伙伴能赚到更多钱”。
一位业内负责渠道的中层认为，华为的渠道建设是稳扎稳打的务实风格，虽然渠道拓展速度和规模比不上OPPO和vivo，但具备了扎实的底层基础。
在中国市场，以线下渠道见长的OPPO、vivo第三季度销量超过了华为。据市场研究机构IDC报告，今年第三季度，在中国市场，长期盘踞销量冠军的华为跌至第三名，销量为1800万台，同比增长5.1%，环比略有下滑。它的竞争对手OPPO、vivo分别以2010万、1920万销量位列第一、第二，小米、苹果则分别以1000万、820万销量排在第四、第五。
如何看待华为手机第三季度在中国市场的成绩？朱平称，从GfK和赛诺的数据来看，第三季度国产手机销量中，华为的份额还是第一。余承东强调，华为不看重某个时间节点的数据，华为要做的是长跑准备，掌握自己的节奏。
华为手机现在的产品战略日渐清晰，华为nova和荣耀系列角逐中低端市场，Mate和P系列角逐高端市场。“过去一段时间，华为高配机的销量很好，P9 Plus一直呈现供不应求的局面，尤其是顶配机型。”余承东介绍，目前，P9、P9 Plus的销量合计约为900万台。
从全球市场来看，前有苹果、三星积极创新，后有OPPO、vivo等厂商不断追赶，竞争依然激烈。华为希望在中国、欧洲两个市场都能赢得竞争。余承东介绍，华为手机在欧洲市场发展速度非常快，市场份额超过15%的国家有30个，市场份额超过20%的国家有20个。2016年华为在整个欧洲市场增长率超过了100%。
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